10月14日晚8点，京东、天猫等平台“双11”正式开启。记者15日获悉，在“双11”启动首日，美妆大牌、国货、大家电等表现亮眼。

京东数据显示，“双11”现货开卖后，平台上美妆护肤品牌实现爆发式增长，活动开启4小时内的美妆品类整体成交额超平台去年“双11”首日，其中兰蔻、赫莲娜、娇韵诗、雅诗兰黛、圣罗兰、彩棠等超100个品牌成交额同比增长10倍，修丽可增长超7倍，海蓝之谜增长超5倍，SK-II、理肤泉、纪梵希等超600个品牌成交额同比超100%，面部精华、乳液面霜、洁面、爽肤水、眼霜等31个品类成交额同比翻倍。

国货品牌在购物节中正扮演越来越重要的角色。在天猫“双11”预售首日，李佳琦直播间累计上线超200个国货产品链接，涵盖美妆、宠物、母婴、家电、服饰等热门品类，预售首日晚8点开启后，在不到两小时内，可复美、瑷科缦、绽媄娅、双妹、诚实一口、蓝氏等国货品牌产品在上架后迅速售罄。据李佳琦直播间相关负责人介绍，其直播间双十一加购金额同比增长超过20%。

由于今年政府补贴首次叠加“双11”优惠，大家电消费也迎来热潮。天猫数据显示，“双11”开启首小时后，其平台大家电成交同比去年“双11”预售首日大涨765%。