2014年10月21日
VOL 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)
國(guó)務(wù)院新政送體育產(chǎn)業(yè)春風(fēng)
近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。不少業(yè)內(nèi)人士都對(duì)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)表示欣喜，同時(shí)也呼吁相關(guān)配套政策的盡快落實(shí)。
六方面任務(wù) 七方面支持舉措
一是創(chuàng)新體制機(jī)制，簡(jiǎn)政放權(quán)，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批。二是培育多元市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與。三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。四是促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會(huì)展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，鼓勵(lì)康體結(jié)合，支持金融、地產(chǎn)、交通、信息等企業(yè)開(kāi)發(fā)體育領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)。五是豐富市場(chǎng)供給，發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，豐富體育賽事活動(dòng)。六是營(yíng)造健身氛圍，倡導(dǎo)健康生活，積極推動(dòng)公共體育設(shè)施開(kāi)放。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
一是大力吸引社會(huì)投資，拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道。二是完善健身消費(fèi)政策，通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等方式支持群眾健身。三是完善稅費(fèi)價(jià)格調(diào)整，在所得稅、營(yíng)業(yè)稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅及水電氣熱價(jià)格等方面給予相應(yīng)優(yōu)惠。四是完善規(guī)劃與土地政策，落實(shí)體育設(shè)施用地政策。五是完善人才培養(yǎng)和就業(yè)政策，支持退役運(yùn)動(dòng)員從事體育產(chǎn)業(yè)工作。六是完善無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)保護(hù)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)政策，推動(dòng)科技成果產(chǎn)業(yè)化。七是優(yōu)化市場(chǎng)化境，按市場(chǎng)原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制，放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制，完善安保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
國(guó)家體育總局工作新目標(biāo)
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 拉動(dòng)體育消費(fèi)
作為體育的行政主管部門(mén)，國(guó)家體育總局認(rèn)為《意見(jiàn)》的意義重大，他們要積極貫徹落實(shí)，將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)體育消費(fèi)作為體育工作的新目標(biāo)。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬表示，《意見(jiàn)》以國(guó)務(wù)院的名義正式印發(fā)，是全面建成小康社會(huì)和全面深化改革進(jìn)程中引領(lǐng)體育發(fā)展的重要文件，是本屆政府為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生出臺(tái)的又一重大舉措，必將有力激發(fā)群眾健身熱情，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，對(duì)于提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平，擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)具有重要意義。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
體育消費(fèi)作為人民群眾日常生活的重要組成部分，市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步挖掘，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面的作用還有待進(jìn)一步發(fā)揮。促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，是體育部門(mén)的重要職責(zé)。劉鵬透露，在文件研制過(guò)程中，體育總局積極與相關(guān)部門(mén)溝通協(xié)調(diào)，為體育產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)取政策空間，可以說(shuō)在各部門(mén)的大力支持下，此次出臺(tái)的相關(guān)政策含金量十足。而今后一段時(shí)期，《意見(jiàn)》的貫徹落實(shí)將成為體育部門(mén)重要工作內(nèi)容。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
促進(jìn)全民健身 推廣校園足球
《意見(jiàn)》指出，發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿(mǎn)足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和文化競(jìng)爭(zhēng)力?！兑庖?jiàn)》把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿?，向市?chǎng)要活力，力爭(zhēng)到２０２５年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)５萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
意見(jiàn)提出進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的主要任務(wù)，改善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)。以足球、籃球、排球三大球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，加快發(fā)展普及性廣、關(guān)注度高、市場(chǎng)空間大的集體項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。對(duì)發(fā)展相對(duì)滯后的足球項(xiàng)目制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，大力推廣校園足球和社會(huì)足球。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
業(yè)界期盼配套政策落實(shí)
體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望發(fā)生變化
國(guó)內(nèi)資深體育營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者、關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司ＣＥＯ張慶分析道，意見(jiàn)指出要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛力，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有望發(fā)生本質(zhì)的變化。而虎撲體育創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)程杭在接受采訪(fǎng)時(shí)則說(shuō)：“意見(jiàn)的出臺(tái)，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)都是利好消息，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代，將大大推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程?！鄙虾＞W(wǎng)球大師賽主辦方、上海久事賽事公司總經(jīng)理姜瀾對(duì)于體育轉(zhuǎn)播權(quán)的改革充滿(mǎn)期待。據(jù)他介紹，目前上海大師賽贊助商的份額達(dá)到了六成，票房約占三成，其他衍生品消費(fèi)等約占一成。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
意見(jiàn)的出臺(tái)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展送來(lái)春風(fēng)。不少業(yè)內(nèi)人士都明確表達(dá)了對(duì)于相關(guān)配套政策的期盼。中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉清早表示，政策雖然出臺(tái)了，但實(shí)際工作中還有瓶頸需要突破。“一是需要政府職能部門(mén)轉(zhuǎn)變思想觀念，二是需要盡快出臺(tái)一系列配套政策，促進(jìn)商業(yè)賽事發(fā)展，扶持企業(yè)、社會(huì)組織，推動(dòng)全民健身的開(kāi)展?！?span id="plmhgzs" class="more">[點(diǎn)擊詳細(xì)]
體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”
有業(yè)界人士認(rèn)為，國(guó)家政策層面上已經(jīng)明確支持，未來(lái)隨著資本的涌入，體育產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。“隨著資本的涌入，未來(lái)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代。業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)的并購(gòu)將會(huì)涌現(xiàn)，將會(huì)有一個(gè)‘合縱連橫’的新格局出現(xiàn)，”云傳媒董事長(zhǎng)李璐瑒?wù)f。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
轉(zhuǎn)播權(quán)突破關(guān)鍵在電視平臺(tái)
在《意見(jiàn)》中，放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制等內(nèi)容得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。云傳媒李璐瑒?wù)J為，此舉對(duì)體育賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是重大利好，但仍需突破平臺(tái)約束?！皹I(yè)界都希望有電視平臺(tái)。我認(rèn)為只有各種終端才能充分利用到賽事的傳播價(jià)值，才能讓商業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)最大化。在美國(guó)和歐洲，電視平臺(tái)依然是主流，新媒體還只是補(bǔ)充。如果電視平臺(tái)能夠有所突破，中超和ＣＢＡ兩個(gè)聯(lián)賽本身的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值都會(huì)放大看，”李璐瑒?wù)f。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
【責(zé)任編輯】許夢(mèng)楠
